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邯郸东鹏陶瓷 东鹏换标是品牌战略决策-东鹏瓷砖,东鹏洁具

邯郸东鹏陶瓷 东鹏换标是品牌战略决策 2010/12/31 东鹏本次换标可谓是战略决策，东鹏正从行业品牌向大众品牌转型，东鹏需要对自己的品牌有个清晰的界定。"消费者对东鹏陶瓷印象"的调研发现，消费者认为东鹏陶瓷是瓷砖品牌的只占59%，可见消费者对"陶瓷"的认知是宽泛的，瓷砖、洁具、日用陶瓷和艺术陶瓷均在此列，"东鹏陶瓷"作为品牌名称消费者难以理解其主要的载体是什么，改为"东鹏瓷砖.洁具"将更加适合承载东鹏瓷砖的品牌内涵，使消费者更为清楚东鹏的产品定位。东鹏未来将走向"大东鹏"的企业战略，"东鹏瓷砖.洁具"正是这种布局的靠前步。　　　　市场方面，通过多年的耕耘，消费者对于东鹏原广告语"缔造灵性空间"，可谓耳熟能详却又无法清晰界定，此番更换为"世界之美"，对此何新明表示，早期的东鹏更多的是关注和塑造消费者的和谐居住环境，通过多年来的品牌积淀，东鹏拥有了更为深厚的品牌内涵，与此同时消费者对家居空间的期望值也越来越高，他强调现代装修的根本目的是为人们带来"美"的生活，品牌诉求聚焦对"美"的表达，直抵本质。东鹏的定位不仅是创造美好人居，还以国际化的眼光诠释品牌：通过产品品质、人文内涵、空间艺术等方面不断延伸整体家居概念，缔造世界之美。　　　　而在洁具市场方面，作为具有18年历史的深资历品牌，东鹏洁具"因市而变，因势而变"，紧跟市场发展步伐，通过产品和技术上的不断创新，永葆品牌的年轻活力。东鹏洁具对VI识别系统进行一体更新。全新的VI去繁就简，年轻时尚，塑造东鹏洁具年轻时尚的品牌形象及传达高品质有品位的品牌文化。　　　　曾有相关人士提出这样的观点：品牌识别是品牌营销者希望创造和保持的，能引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺，东鹏本次换标的深层意义就在于此。通过对东方文化的坚守和创新，对技术创新研发和应用艺术之美的研究，东鹏在给世界客户带来美的同时，无疑也为东鹏从中国制造向中国创造的转变提供了源源不断的的源泉与动力。　　　　这点，东鹏董事长何新明高瞻远瞩，他曾表示，瓷砖并不是冷冰冰的产品，而是有着浑厚文化底蕴的装饰材料。拥有五千年建陶文化的中国陶企，与国外强势瓷砖企业相比，有着无法比拟与复制的优势---更为丰富的文化营养。基于此，东鹏立足中国5000年的陶瓷文化，以东方文化来丰富品牌文化内涵，增强品牌文化底蕴来提升品牌的价值。越是民族的，就越是世界的。事实证明，承载着东方文化的东鹏瓷砖在稳步中不断发展，并得到世界建陶业的认可，为企业提升品牌价值创建了一个杰出的范本。　　　　在产品创新上，东鹏坚持自主研发的道路，在研发上投入巨资，装备了大部分国家优质的制陶设备。东鹏成功获得213项国家***，填补多项技术空白。今年东鹏更是首推"高平整、高抗击、高防水、高耐磨、高环保"的高等标化砖，产品达到平整如镜、坚如磐石、高密防水、时间久耐磨、健康环保的效果，以无可挑剔的高品质，满足消费群体对美好人居空间环境的需求，整体化打造现代瓷砖行业的较高标准。高品质的产品经得起重要考验，北京奥运会自行车馆、飞碟馆、垒球馆、棒球馆等9个奥运场馆及国家大剧院、中华世纪坛等知名工程均选用了东鹏瓷砖。世界上万个知名工程共同展现了东鹏瓷砖的世界之美。　　　　东鹏国际化正在稳健推进，作为中国民族瓷砖品牌，近几年来国际化步伐不断提速，目前已在欧洲、美国、香港、韩国等海外市场设立了多个自主品牌专卖店。在众多瓷砖品牌里，在欧美陶瓷核心意大利撒索罗开形象展示店销售的仅有东鹏一家，与欧美产品同台竞技。东鹏在欧美同行眼里，俨然成为中国建陶业"中国创造"的代表。　　　　正是不断的以国际视野来推进企业转型，东鹏开发一系列高附加值的产品向国际进军并获得一席之地，成为带领佛山、中国建陶产业走向世界的一个典型，也是"中国创造"的真实写照，因此，东鹏的产品具有国际化时尚化，带领世界之美。　　　　东鹏以其个性单独、技术创新、品牌提升的企业发展之路为企业奠定了坚实的基础，在信息资讯高度发达、产业竞争异常激烈的今天，没有哪个企业敢保证自己的创新不被竞争者模仿，但是，东鹏的"中国创造"灵魂却是模仿者无能企及的。东鹏人对文化传承再创新、技术研发、产品和品质的孜孜不倦的追求，就是东鹏品牌走向世界，向世界展现东鹏之美的独到之处。

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